恒春源全新形象升級即將開業

恒春源新店面形象，品牌以有機暢想，健康生活為核心，定位有機的專屬空間，展示不一樣的白茶風貌，2020年9月7日將于福鼎市區恒春源門店正式使用開業。“恒春源第二代店面形象”升級后新品牌店面形象正式發布，專屬有機區域將是一大亮點，之后將在全國各地加盟店陸續推廣。

01  消費者體驗升級

一般茶葉類的產品嚴格來說都屬于低頻消費品，是有特定使用場景，且品類繁多品牌林立。不像快消品，大眾已經對產品都非常熟悉。茶葉類產品因消費者接觸較為表面，就需要專業的導購介紹講解。而我們需要在整體門店形象設計上就需要加強這一塊來減少消費者導購，讓消費者在體驗中自我“學習”了解產品。 

02 陳列展示形式升級

在產品陳列形式上也要重點考慮，茶葉類的產品隨著消費水平的進步，消費者對于產品的外觀質量都有了更多的要求，其產品本身就必須根據市場消費者的需求產生變化，展示呈形式也需在自基礎上進行升級更新。市面上的陳列方式大都比較隨意且繁重，消費者進店后壓力往往比較大，而本次恒春源展示升級有了很明確的區域性、模塊性以及風格性，讓消費者進店更加放松的同時更直觀的感受到“蛙”的魔力。

03  LOGO升級

品牌新形象牌標志視覺語言構成中以一只歡樂的青蛙、茶花、圓形為基本要素，青蛙代表生態自然、有機行業標桿；茶花代表綠色、產品；圓形意為保護、安全、圓滿；

運用擬人手法把元素巧妙結合，表現為“一只快樂的青蛙 采茶歸來”的情景，代表活力、豐收、力量、圓滿；營造出生氣活潑的生命張力，表現出品牌蓬勃發展與自強不息的生命力意象，也同時寓意著恒春源茶葉的文化與事業發展的好意象。

整體加強了識別度，記憶度以及創新度。

04 產品標準升級

消費市場在這十年也發生了巨大的變化，80/90后他們帶著強大的購買力與消費觀念進入主流消費市場，而他們將在隨后幾年成為消費市場的主力軍，國潮的興起以及一個又一個的銷售神話都預示著這次變革的來勢洶洶。

2017年的中國有機產品消費報告顯示，2017年的中國有機產品消費總量比2016年提高了近一倍，而消費有機產品的主流消費人群年齡范圍進入了30歲。2019年天貓給出的消費數據報表表明“保健，養生，綠色，有機”類的產品的主流消費人群年齡為25-35歲。

茶道作為中國傳統文化的代表，頻繁的出現在大家的視野中，上至國家外交，下至市井小販，茶漸漸融入了我們的生活中。越來越多年輕一代開始了解茶，理解茶最后愛上茶。

本次升級產品不但所有系列都加入了新的標準，在外觀上更人性化、美觀化。

2020年來福鼎找有機白茶的合作商越來越多。恒春源的合作伙伴今年不斷增長。說明大健康產業時代即將火爆開啟，越來越多的人開始認可有機、喝有機。

恒春源將繼續不忘初心，為大家提供更加優質，更受歡迎的有機白茶產品。

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